{"id":41561,"date":"2022-03-26T12:32:10","date_gmt":"2022-03-26T11:32:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.arca24.com\/fr\/?p=41561"},"modified":"2022-09-07T12:40:28","modified_gmt":"2022-09-07T10:40:28","slug":"employer-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.arca24.com\/fr\/employer-branding\/","title":{"rendered":"Le rapport entre l’image de marque de l’employeur et le pourcentage de candidats inscrits \u00e0 une offre d’emploi"},"content":{"rendered":"

Le rapport entre l’image de marque de l’employeur et le pourcentage de candidats inscrits \u00e0 une offre d’emploi<\/span><\/h3>\n<\/div>
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Actualit\u00e9s<\/span><\/a> | 26.03.2022<\/p>\n<\/div>

Les facteurs qui influencent le nombre de candidats inscrits \u00e0 une offre d’emploi : l\u2019image de marque de l\u2019employeur. <\/em><\/h4>\n<\/div>
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Dans un article pr\u00e9c\u00e9dent, nous avons soulign\u00e9 que le nombre de candidats qui compl\u00e8tent l’inscription sur un site afin de postuler \u00e0 une offre d’emploi n’est pas d\u00e9termin\u00e9 par le nombre d’\u00e9l\u00e9ments que le candidat doit remplir lors de l’inscription et, par cons\u00e9quent, par la longueur du formulaire.
Cette conclusion a \u00e9t\u00e9 tir\u00e9e de l’analyse des donn\u00e9es dont nous disposons : Arca24 g\u00e8re chaque jour plus de 40 000 offres d’emploi en ligne sur son logiciel RH et une base de donn\u00e9es de plus de 6 millions de candidats de zones g\u00e9ographiques, profils, nationalit\u00e9s, carri\u00e8res diff\u00e9rents.<\/p>\n

Quels sont donc les facteurs qui d\u00e9terminent si un bon nombre de candidats postulent \u00e0 votre offre d’emploi ?<\/em>
Parmi les diff\u00e9rents facteurs qui influencent la r\u00e9ussite de ce processus, nous avons analys\u00e9 l’image de marque de l\u2019employeur (Employer Branding).<\/p>\n

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Qu’est-ce que l’image de marque de l’employeur ?<\/h3>\n

L’image de marque de l’employeur est l’ensemble des attributs et des qualit\u00e9s, souvent intangibles, qui d\u00e9finissent l’identit\u00e9 de l’organisation en tant que lieu de travail, en soulignant ses caract\u00e9ristiques distinctives par rapport \u00e0 ses concurrents et en visant \u00e0 acqu\u00e9rir des candidats comp\u00e9tents.<\/p>\n

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L\u2019image de marque de l’employeur et la strat\u00e9gie de recrutement<\/h3>\n

L’image de marque de l’employeur est devenue une condition pr\u00e9alable fondamentale de toute strat\u00e9gie de recrutement qui se respecte : selon LinkedIn, 72 % des responsables du recrutement dans le monde reconnaissent que l’image de marque de l’employeur a un impact significatif sur le recrutement et 75 % des candidats potentiels se renseignent sur la r\u00e9putation de l’entreprise avant de postuler.
Une strat\u00e9gie de marque d’employeur bien con\u00e7ue d\u00e9finit l’identit\u00e9 de l’organisation en tant que lieu de travail int\u00e9ressant et attrayant pour les candidats potentiels, les employ\u00e9s et, par cons\u00e9quent, les clients. Les avantages comprennent le recrutement des meilleurs profils disponibles et la r\u00e9duction du taux de turnover.<\/p>\n

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L’image de marque de l’employeur dans les logiciels de recrutement<\/h3>\n

Il est donc essentiel de renforcer l’image de marque de l’employeur dans les logiciels de ressources humaines et, en particulier, dans le syst\u00e8me de suivi des candidats (ATS).
Le logiciel ATS aide l’\u00e9quipe RH \u00e0 g\u00e9rer et \u00e0 maintenir une communication interne-externe coh\u00e9rente et de qualit\u00e9 pour attirer les candidats et les talents.
Les logiciels ATS peuvent aider les recruteurs \u00e0 publier la m\u00eame communication sur les principaux sites d’emploi en quelques clics, avec des annonces de qualit\u00e9, devenant ainsi un outil strat\u00e9gique gagnant.<\/p>\n

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L’image de marque de l’employeur et la page carri\u00e8re<\/h3>\n

Un autre \u00e9l\u00e9ment permettant d’am\u00e9liorer l’image de marque de l’employeur en mati\u00e8re de recrutement est une gestion simplifi\u00e9e de la \u00ab page carri\u00e8re \u00bb, qui devient de plus en plus une partie int\u00e9grante de la strat\u00e9gie globale de marketing au sein de la fonction RH. Avec un logiciel ATS, le service informatique n’a plus besoin d’\u00eatre impliqu\u00e9 dans chaque changement et int\u00e9gration. Les logiciels de recrutement permettent aujourd’hui un haut niveau de personnalisation et de gestion des offres d’emploi qui doivent \u00eatre publi\u00e9es, toujours dans le respect des valeurs de la marque de l’entreprise.
Les logiciels ATS d’Arca24, Ngage pour les agences d’emploi, et Talentum pour les entreprises, sont int\u00e9gr\u00e9s au site web de l’entreprise par le biais d’un sous-domaine choisi par le client (careers.nomduclient.com), dont la mise en page graphique (logo, couleurs, polices et pied de page) est identique \u00e0 celle du site original, afin de garantir au candidat une exp\u00e9rience utilisateur optimale et une image de marque efficace de l’employeur.<\/p>\n

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L’image de marque de l’employeur peut-elle influer sur le nombre de candidats qui postulent \u00e0 une offre d’emploi ?<\/h3>\n

Pour r\u00e9pondre \u00e0 cette question, nous avons analys\u00e9 les donn\u00e9es de plus de 100 entreprises de nationalit\u00e9s, zones g\u00e9ographiques, tailles et secteurs diff\u00e9rents, et mesur\u00e9 le taux de conversion, c’est-\u00e0-dire le pourcentage de candidats ayant achev\u00e9 le processus d’inscription sur le site web d’une entreprise.
Les donn\u00e9es montrent que l’image de marque de l’employeur est l’un des facteurs discriminants qui font la diff\u00e9rence dans le pourcentage de candidats qui postulent un emploi.
Les entreprises qui ont une bonne image de marque d’employeur et qui b\u00e9n\u00e9ficient d’un excellent degr\u00e9 de notori\u00e9t\u00e9 de leur marque aupr\u00e8s de leur public cible (Brand Awareness) parviennent \u00e0 obtenir des taux de conversion sup\u00e9rieurs \u00e0 40%, quelle que soit la longueur du formulaire d’inscription utilis\u00e9 (court ou long).
\u00c0 l’inverse, les entreprises qui n’investissent pas suffisamment dans leur nom et cr\u00e9dibilit\u00e9 sur le march\u00e9 enregistrent des taux de conversion inf\u00e9rieurs \u00e0 30 %.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

\u00c0 propos de nous<\/span><\/h5>\n<\/div>
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Arca24 est une HR Tech Factory sp\u00e9cialis\u00e9e dans le d\u00e9veloppement de logiciels cloud pour le secteur des ressources humaines.<\/p>\n<\/div>

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Produit de r\u00e9f\u00e9rence<\/p>\n<\/div>

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Ngage – Staffing Acency Software<\/h4>\n

Ngage combine en un seul outil des fonctions et des avantages que l\u2019on retrouve souvent s\u00e9par\u00e9ment sur le march\u00e9 : ATS pour le recrutement et la s\u00e9lection de candidats, CRM pour la gestion de la relation client et logiciels administratifs pour la cr\u00e9ation de devis, contrats, factures et salaires.<\/p>\n<\/div>

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Talentum – Talent Management Software<\/h4>\n

Talentum est un logiciel de gestion des talents. Une solution compl\u00e8te et intuitive de bout en bout, qui permet au d\u00e9partement des ressources humaines d\u2019acqu\u00e9rir, de g\u00e9rer et d\u2019optimiser la main-d\u2019\u0153uvre tout au long du cycle de vie de l\u2019employ\u00e9 : des activit\u00e9s initiales de recherche et de s\u00e9lection \u00e0 l\u2019embauche des candidats s\u00e9lectionn\u00e9s.<\/p>\n<\/div>

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