{"id":40784,"date":"2020-10-22T11:51:18","date_gmt":"2020-10-22T09:51:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.arca24.com\/it\/?p=40784"},"modified":"2023-08-04T14:44:48","modified_gmt":"2023-08-04T12:44:48","slug":"come-misurare-il-roi-delle-attivita-di-employer-branding-il-seo-di-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.arca24.com\/it\/come-misurare-il-roi-delle-attivita-di-employer-branding-il-seo-di-google\/","title":{"rendered":"Come misurare il ROI delle attivit\u00e0 di Employer Branding: il SEO di Google"},"content":{"rendered":"

Come misurare il ROI delle attivit\u00e0 di Employer Branding: il SEO di Google<\/span><\/h3>\n<\/div>
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Recruiting<\/span><\/a> | 22.10.2020<\/p>\n<\/div>

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Indice dei contenuti<\/h4>\n

1. L’importanza dell’employer branding<\/u><\/a>
\n2. Indicizzazione delle offerte di lavoro<\/u><\/a>
\n3. Applicant Tracking System<\/u><\/a>
\n4. Come verificare il SEO delle offerte di lavoro: Lighthouse<\/u><\/a><\/p>\n<\/div>

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L\u2019employer branding \u00e8 l’insieme di attributi e qualit\u00e0, spesso intangibili, che definisce l\u2019identit\u00e0 dell\u2019organizzazione come luogo di lavoro, evidenziandone le caratteristiche distintive rispetto ai propri competitor. Si tratta della capacit\u00e0 delle imprese di attirare a s\u00e9 i candidati, facendo s\u00ec che i nuovi talenti siano attratti dalle peculiarit\u00e0 dell’azienda e incentivati a proporsi spontaneamente come candidati.<\/em>
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Se consideriamo i 100 brandi pi\u00f9 importanti al mondo, fare attivit\u00e0 di employer branding potrebbe sembrare quasi scontato, ma per il resto del mercato azioni finalizzate ad aumentare l’awareness del marchio aziendale risultano assolutamente necessarie.<\/p>\n

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1. L’importanza dell’employer branding<\/span><\/h3>\n

Comprendere gli obiettivi delle attivit\u00e0 di employer branding permette di misurarne l’efficacia.<\/span><\/h4>\n

Il successo delle imprese si costruisce a partire dalle persone che ci lavorano. I collaboratori che partecipano alla vita aziendale rappresentano l\u2019asset fondamentale di ogni organizzazione, indipendentemente dal settore in cui opera l’azienda e le sue dimensioni. Le risorse umane non sono un asset statico bens\u00ec dinamico, in continuo movimento; per questo motivo \u00e8 necessario poter attingere costantemente ai migliori talenti per poter garantire la crescita dell\u2019impresa.<\/p>\n

In un momento di difficolt\u00e0, in cui emerge la chiara necessit\u00e0 di un cambio di prospettiva, occorre valutare tutte le possibilit\u00e0 che la tecnologia ci offre e affidarsi a soluzioni agili, capaci di supportare il lavoro quotidiano del reparto HR, lavorando su temi di quantit\u00e0 (volumi di candidature) e di qualit\u00e0 (elevate performance).<\/p>\n

2. Indicizzazione delle offerte di lavoro<\/span><\/h3>\n

Le attivit\u00e0 di employer branding sono molte (vi invitiamo a leggere il nostro articolo “Employer branding: importante non solo in fase di acquisizione ma durante l’intero processo di selezione<\/u>“)<\/a>, ma oggi ci vogliamo concentrare su un aspetto per nulla banale: l\u2019indicizzazione delle offerte di lavoro.<\/span><\/h4>\n

In un mondo digitalizzato, i candidati fanno un utilizzo sempre pi\u00f9 massivo del web per ricercare opportunit\u00e0 professionali.
\nDiventa facile capire il ruolo che gioca l\u2019indicizzazione delle offerte di lavoro: maggiore sar\u00e0 l\u2019efficacia delle iniziative di employer branding maggior successo avranno le attivit\u00e0 di talent acquisition.<\/p>\n

Ci soffermiamo spesso su processi complicati, trascurando talvolta gli aspetti pi\u00f9 semplici: la mia offerta di lavoro \u00e8 facilmente raggiungibile nel web?<\/em>
\nOltre il 90% del traffico web mondiale \u00e8 governato da Google<\/strong> per cui il nostro compito \u00e8 quello di mettere il motore di ricerca nelle condizioni migliori per comprendere la natura e i contenuti della nostra offerta, cos\u00ec da indicizzarla al meglio, mostrandola ai profili pi\u00f9 in linea.
\nIl SEO in quest\u2019ottica diventa fondamentale, tanto che aumenta la commistione tra il reparto risorse umane e il reparto marketing.
\nNon \u00e8 certo in questa sede che dobbiamo discutere su come debba essere condotta un’analisi strategica in ottica SEO, ma riteniamo opportuno fornirvi gli strumenti necessari per verificare se le vostre offerte hanno un’indicizzazione adeguata.<\/p>\n

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3. Applicant Tracking System<\/span><\/h3>\n

Oggi le offerte di lavoro sono pubblicate sui siti aziendali (prevalentemente tramite ATS); chi utilizza ancora\u00a0 email per trasmettere i propri annunci dovr\u00e0 preoccuparsi di problemi ben pi\u00f9 grandi, come il rispetto della normativa GDPR \u2013 a tal proposito, consigliamo l\u2019intervista al Professore Avvocato Nicotra<\/a><\/u>.<\/span><\/h4>\n

Per quanto il marketing delle organizzazioni lavori sull\u2019indicizzazione delle singole pagine del sito web, esse non hanno alcun controllo su quello che un sito terzo (come un Applicant Tracking System) faccia all\u2019interno del proprio sistema.<\/p>\n

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4. Come verificare il SEO delle offerte di lavoro: Lighthouse<\/span><\/h3>\n

Google <\/span>mette a disposizione, con pochi click, la possibilit\u00e0 di verificare la bont\u00e0 \u2013 da un punto di vista della SEO \u2013 di quello che sto pubblicando.<\/span><\/h4>\n

Lighthouse<\/strong> \u00e8 uno strumento open source automatizzato sviluppato per migliorare le prestazioni, la qualit\u00e0 e la correttezza delle pagine web. Per leggere la “bont\u00e0” SEO di un annuncio di lavoro, bastano 5 semplici step<\/em>:<\/p>\n

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  1. Aprire un’offerta di lavoro direttamente dall\u2019ATS in uso (l’operazione non va fatta sull’intera lista delle vacancy online ma su un singolo annuncio, contenente i dettagli della ricerca);<\/li>\n
  2. Fare click su un punto qualsiasi della pagina con il tasto destro del mouse<\/li>\n
  3. Selezionare la voce \u201cIspeziona elemento\u201d<\/em><\/li>\n
  4. Cliccare sul tab \u201cLighthouse\u201d<\/em><\/li>\n
  5. Selezionare “SEO”<\/em> come categoria di interesse “mobile”<\/em> come dispositivo e fare click sul bottone “Generate report”<\/em>.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>
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