Le rapport entre l’image de marque de l’employeur et le pourcentage de candidats inscrits à une offre d’emploi
Actualités | 26.03.2022
Les facteurs qui influencent le nombre de candidats inscrits à une offre d’emploi : l’image de marque de l’employeur.
Dans un article précédent, nous avons souligné que le nombre de candidats qui complètent l’inscription sur un site afin de postuler à une offre d’emploi n’est pas déterminé par le nombre d’éléments que le candidat doit remplir lors de l’inscription et, par conséquent, par la longueur du formulaire.
Cette conclusion a été tirée de l’analyse des données dont nous disposons : Arca24 gère chaque jour plus de 40 000 offres d’emploi en ligne sur son logiciel RH et une base de données de plus de 6 millions de candidats de zones géographiques, profils, nationalités, carrières différents.
Quels sont donc les facteurs qui déterminent si un bon nombre de candidats postulent à votre offre d’emploi ?
Parmi les différents facteurs qui influencent la réussite de ce processus, nous avons analysé l’image de marque de l’employeur (Employer Branding).
Qu’est-ce que l’image de marque de l’employeur ?
L’image de marque de l’employeur est l’ensemble des attributs et des qualités, souvent intangibles, qui définissent l’identité de l’organisation en tant que lieu de travail, en soulignant ses caractéristiques distinctives par rapport à ses concurrents et en visant à acquérir des candidats compétents.
L’image de marque de l’employeur et la stratégie de recrutement
L’image de marque de l’employeur est devenue une condition préalable fondamentale de toute stratégie de recrutement qui se respecte : selon LinkedIn, 72 % des responsables du recrutement dans le monde reconnaissent que l’image de marque de l’employeur a un impact significatif sur le recrutement et 75 % des candidats potentiels se renseignent sur la réputation de l’entreprise avant de postuler.
Une stratégie de marque d’employeur bien conçue définit l’identité de l’organisation en tant que lieu de travail intéressant et attrayant pour les candidats potentiels, les employés et, par conséquent, les clients. Les avantages comprennent le recrutement des meilleurs profils disponibles et la réduction du taux de turnover.
L’image de marque de l’employeur dans les logiciels de recrutement
Il est donc essentiel de renforcer l’image de marque de l’employeur dans les logiciels de ressources humaines et, en particulier, dans le système de suivi des candidats (ATS).
Le logiciel ATS aide l’équipe RH à gérer et à maintenir une communication interne-externe cohérente et de qualité pour attirer les candidats et les talents.
Les logiciels ATS peuvent aider les recruteurs à publier la même communication sur les principaux sites d’emploi en quelques clics, avec des annonces de qualité, devenant ainsi un outil stratégique gagnant.
L’image de marque de l’employeur et la page carrière
Un autre élément permettant d’améliorer l’image de marque de l’employeur en matière de recrutement est une gestion simplifiée de la « page carrière », qui devient de plus en plus une partie intégrante de la stratégie globale de marketing au sein de la fonction RH. Avec un logiciel ATS, le service informatique n’a plus besoin d’être impliqué dans chaque changement et intégration. Les logiciels de recrutement permettent aujourd’hui un haut niveau de personnalisation et de gestion des offres d’emploi qui doivent être publiées, toujours dans le respect des valeurs de la marque de l’entreprise.
Les logiciels ATS d’Arca24, Ngage pour les agences d’emploi, et Talentum pour les entreprises, sont intégrés au site web de l’entreprise par le biais d’un sous-domaine choisi par le client (careers.nomduclient.com), dont la mise en page graphique (logo, couleurs, polices et pied de page) est identique à celle du site original, afin de garantir au candidat une expérience utilisateur optimale et une image de marque efficace de l’employeur.
L’image de marque de l’employeur peut-elle influer sur le nombre de candidats qui postulent à une offre d’emploi ?
Pour répondre à cette question, nous avons analysé les données de plus de 100 entreprises de nationalités, zones géographiques, tailles et secteurs différents, et mesuré le taux de conversion, c’est-à-dire le pourcentage de candidats ayant achevé le processus d’inscription sur le site web d’une entreprise.
Les données montrent que l’image de marque de l’employeur est l’un des facteurs discriminants qui font la différence dans le pourcentage de candidats qui postulent un emploi.
Les entreprises qui ont une bonne image de marque d’employeur et qui bénéficient d’un excellent degré de notoriété de leur marque auprès de leur public cible (Brand Awareness) parviennent à obtenir des taux de conversion supérieurs à 40%, quelle que soit la longueur du formulaire d’inscription utilisé (court ou long).
À l’inverse, les entreprises qui n’investissent pas suffisamment dans leur nom et crédibilité sur le marché enregistrent des taux de conversion inférieurs à 30 %.
À propos de nous
Arca24 est une HR Tech Factory spécialisée dans le développement de logiciels cloud pour le secteur des ressources humaines.
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Produit de référence
Ngage – Staffing Acency Software
Ngage combine en un seul outil des fonctions et des avantages que l’on retrouve souvent séparément sur le marché : ATS pour le recrutement et la sélection de candidats, CRM pour la gestion de la relation client et logiciels administratifs pour la création de devis, contrats, factures et salaires.
Talentum – Talent Management Software
Talentum est un logiciel de gestion des talents. Une solution complète et intuitive de bout en bout, qui permet au département des ressources humaines d’acquérir, de gérer et d’optimiser la main-d’œuvre tout au long du cycle de vie de l’employé : des activités initiales de recherche et de sélection à l’embauche des candidats sélectionnés.
