Die Beziehung zwischen Employer Branding und dem Prozentsatz der Bewerber, die sich auf ein Stellenangebot bewerben

Aktuelles | 26.03.2022

Faktoren, die die Anzahl der Bewerber für eine Stelle beeinflussen: Employer Branding

In einem früheren Artikel haben wir darauf hingewiesen, dass die Anzahl der Bewerber, die den Registrierungsprozess auf einer Website abschließen, um sich auf ein Stellenangebot zu bewerben, nicht von der Anzahl der Felder abhängt, die der Bewerber bei der Registrierung ausfüllen muss, und somit auch nicht von der Länge des Formulars.

Diese Schlussfolgerung ergibt sich aus der Analyse der uns zur Verfügung stehenden Daten: Bei Arca24 verwalten wir täglich mehr als 40.000 Online-Stellenangebote über unsere HR-Software und eine Datenbank mit mehr als 6 Millionen Bewerbern aus verschiedenen geografischen Gebieten, Profilen, Nationalitäten, Berufen usw.

Welche Faktoren sind also ausschlaggebend dafür, ob sich eine gute Anzahl von Bewerbern auf Ihre Stellenanzeige bewirbt?

Unter den verschiedenen Faktoren, die den Erfolg dieses Prozesses beeinflussen, haben wir das Employer Branding analysiert.

Was ist Employer Branding?

Employer Branding umfasst eine Reihe von – oft immateriellen – Attributen und Qualitäten, die die Identität des Unternehmens als Arbeitsplatz definieren und seine Unterscheidungsmerkmale im Vergleich zu seinen Wettbewerbern hervorheben. Es zielt darauf ab, kompetente Bewerber zu gewinnen.

Employer Branding und Einstellungsstrategie

Employer Branding ist zu einer Grundvoraussetzung für jede gute Einstellungsstrategie geworden. Laut LinkedIn sind 72 % der Personalverantwortlichen weltweit der Meinung, dass Employer Branding einen erheblichen Einfluss auf die Personalbeschaffung hat, während 75 % der potenziellen Kandidaten den Ruf des Unternehmens untersuchen, bevor sie sich auf eine Stelle bewerben.
Eine gut durchdachte Employer-Branding-Strategie definiert die Identität des Unternehmens als Arbeitsplatz, der für potenzielle Bewerber, Mitarbeiter und Kunden interessant und attraktiv ist. Zu den Vorteilen gehören die Einstellung der besten Profile und eine Verringerung der Fluktuationsrate.

Employer Branding in der Recruiting Softwares

Daher ist es wichtig, Employer Branding in der HR-Software und insbesondere im Applicant Tracking System zu verbessern.
Eine ATS-Software unterstützt das HR-Team dabei, eine konsequente, qualitativ hochwertige interne und externe Kommunikation zu verwalten und aufrechtzuerhalten, um Bewerber und Talente anzuziehen. Sie
kann Personalvermittlern dabei helfen, dieselbe Mitteilung in den wichtigsten Stellenbörsen mit qualitativ hochwertigen Anzeigen mit wenigen Klicks zu veröffentlichen, was zu einem erfolgreichen strategischen Instrument wird.

Employer Branding und die Karriereseite

Ein weiteres Element zur Verbesserung des Employer Branding bei der Personalbeschaffung ist eine vereinfachte Verwaltung der so genannten “Karriereseite”, die mehr und mehr zu einem integralen Bestandteil der gesamten Marketingstrategie innerhalb der Personalabteilung wird. Mit einer ATS-Software muss die IT-Abteilung nicht mehr an jeder Änderung und Integration beteiligt sein. Die Recruiting-Software ermöglicht heutzutage ein hohes Maß an Personalisierung und Verwaltung der zu veröffentlichenden Stellenangebote, immer im Einklang mit den Werten der Unternehmensmarke.

Die ATS-Softwares von Arca24, Ngage (für Arbeitsagenturen) und Talentum (für Unternehmen), sind über eine vom Kunden gewählte Subdomain (careers.namedeskunden.com) mit identischer Grafik (Logo, Farben, Schriftarten und Fußzeile) in die Website des Unternehmens integriert, um dem Kandidaten eine optimale Benutzererfahrung und ein effektives Employer Branding zu garantieren.

Kann das Employer Branding die Anzahl der Bewerber auf eine Stellenanzeige beeinflussen?

Um diese Frage zu beantworten, haben wir die Daten von mehr als 100 Unternehmen unterschiedlicher Nationalität, geografischer Lage, Größe und Branche analysiert und die Konversionsrate gemessen, d. h. den Prozentsatz der Bewerber, die auf der Website eines Unternehmens den Registrierungsprozess abgeschlossen haben.

Die Daten zeigen, dass Employer Branding einer der ausschlaggebenden Faktoren ist, der den Prozentsatz der Bewerber beeinflusst, die sich auf ein Stellenangebot bewerben.

Unternehmen mit einem guten Employer Branding und einem hohen Bekanntheitsgrad ihrer Marke bei ihrer Zielgruppe (Brand Awareness) erreichen unabhängig von der Länge des verwendeten Anmeldeformulars (kurz oder lang) Konversionsraten von über 40 %.
Umgekehrt verzeichnen Unternehmen, die nicht genug in ihren Namen und ihre Glaubwürdigkeit auf dem Markt investieren, Konversionsraten von unter 30 %.

Schlussfolgerungen

Eine gute Rekrutierungsstrategie kommt daher nicht umhin, das Image des Unternehmens zu bewerten und zu verbessern, was auch für die Erzielung einer hohen Zahl von Bewerbungen für die angebotenen Stellen von grundlegender Bedeutung ist.

Der Erfolg der Talentakquise wird also durch den Bekanntheitsgrad der Marke beeinflusst, sei es auf nationaler oder sogar lokaler Ebene, die eine hohe Anziehungskraft auf die Bewerber ausüben kann.

Es spielen jedoch auch andere Faktoren eine Rolle, wie z. B. die Stellenbeschreibung, die ein Instrument der Unternehmensreputation sein kann und den Prozentsatz der Bewerber, die sich auf ein Stellenangebot bewerben, beeinflussen kann: ein Thema, das wir im nächsten Artikel behandeln werden.

Über Arca24

Arca24 ist eine HR Tech Factory, die sich auf die Entwicklung von Cloud-Software für den Personalbereich spezialisiert hat.

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Referenzprodukt

Ngage – Staffing Agency Software

Ngage vereint in einem einzigen Tool Funktionen und Vorteile, die wir auf dem Markt häufig finden: ATS für die Personalauswahl, CRM für das Kundenmanagement und Verwaltungssoftware für die Erstellung von Kostenvoranschlägen und Verträgen, Rechnungen und Gehältern.

Talentum – Bewerbermanagement Software

Talentum ist eine vollständige und intuitive End-to-End-Lösung, mit der die Personalabteilung die Belegschaft während des gesamten Lebenszyklus eines Mitarbeiters (von der Suche und Anstellung bis hin zum Onboarding der ausgewählten Kandidaten) erwerben, verwalten und optimieren kann.