Il rapporto tra l’Employer Branding e la % di candidati iscritti ad un’offerta di lavoro

Novità | 26.03.2022

Fattori che influenzano il numero di candidati iscritti ad un’offerta di lavoro: l’Employer Branding

In un precedente articolo, abbiamo evidenziato come la variazione del numero di candidati che portano a termine l’iscrizione ad un sito per applicarsi ad un annuncio di lavoro non è determinata dal numero di voci che il candidato è chiamato a compilare in fase di registrazione e, quindi, dalla lunghezza del form.

Questa conclusione è emersa dall’analisi dei dati a nostra disposizione: in Arca24 gestiamo ogni giorno più di 40.000 offerte di lavoro online sui nostri software HR e un database che supera i 6 milioni di candidati da differenti aree geografiche, profilo, nazionalità, carriera, ecc.

Quali sono quindi i fattori che determinano l’iscrizione di un buon numero di candidati al vostro annuncio di lavoro?
Tra i vari fattori che influiscono sulla buona riuscita di questo processo abbiamo analizzato l’Employer Branding.

Cos’è l’Employer Branding?

L’Employer Branding è quell’insieme di attributi e qualità, spesso intangibili, che definisce l’identità dell’organizzazione come luogo di lavoro, evidenziandone le caratteristiche distintive rispetto ai propri competitor e che si pone come obiettivo l’acquisizione di candidati competenti.

Employer Branding e strategia di recruiting

L’Employer Branding è ormai il prerequisito fondamentale di ogni strategia di recruiting che si rispetti: secondo LinkedIn il 72 % dei leader del reclutamento in tutto il mondo concorda sul fatto che l’Employer Branding ha un impatto significativo sulle assunzioni e 75% dei potenziali candidati effettua ricerche sulla reputazione dell’azienda prima di presentarsi per una posizione.
Una strategia ben congegnata di Employer Branding definisce l’identità dell’organizzazione come luogo di lavoro interessante e accattivante per i potenziali candidati, dipendenti e, a cascata, per i clienti. Tra i benefici l’ingaggio dei migliori profili in circolazione, arrivando prima dei competitor, e la riduzione del tasso di turnover.

Employer Branding nei recruitment software

Diventa quindi fondamentale aumentare l’Employer Branding all’interno degli human resources software e, in particolare, nell’Applicant Tracking System.
Un software ATS supporta il team HR nel gestire e mantenere un’unica comunicazione interna-esterna coerente, di qualità, utile ad attirare candidati e talenti.
I software ATS possono aiutare i recruiter a pubblicare in pochi click la stessa comunicazione sulle principali job board con annunci di qualità, diventando uno strumento strategico vincente.

Employer Branding e la Career Page

Altro elemento per migliorare l’Employer Branding nel recruiting è una gestione semplificata della cosiddetta pagina “Lavora con noi”, la quale diviene sempre più parte integrante della strategia complessiva di marketing all’interno della funzione HR. Con un software ATS non serve più l’intervento del reparto IT per ogni modifica ed integrazione. I recruiting software oggigiorno permettono alti livelli di personalizzazione e gestione delle offerte di lavoro da pubblicare, sempre coerentemente con i valori del brand aziendale.

I software ATS di Arca24, Ngage dedicato alle Agenzie per il Lavoro e Talentum per le aziende, sono integrati con il sito web dell’azienda attraverso un sottodominio scelto dal cliente (careers.nomecliente.com) che presenta una grafica (logo, colori, font e footer) identica al sito originario, al fine di garantire al candidato una user experience ottimale e un employer branding efficace.

L’Employer Branding può influire sul numero di candidati iscritti ad un annuncio di lavoro?

Per rispondere a questa domanda la abbiamo analizzato i dati di più di 100 aziende di diverse nazionalità, aree geografiche, dimensioni e settori, e misurato il conversion rate, quindi la % dei candidati che giunti sul sito di un’azienda hanno portato a termine la registrazione.

Dai dati emerge che l’Employer Branding è una delle discriminanti che generano differenza nella % di candidati iscritti ad un’offerta di lavoro.

Aziende con un buon Employer Branding e che hanno un ottimo grado di conoscenza del proprio brand da parte del pubblico di riferimento (Brand Awareness) riescono a raggiungere valori di conversione superiori al 40%, indipendentemente dalla lunghezza del form di registrazione utilizzato (corto o lungo).

Di contro, invece, le aziende che non investono abbastanza sul proprio nome e credibilità sul mercato, registrano valori del tasso di conversione al di sotto del 30%.

Conclusioni

Una buona strategia di recruiting quindi non può esimersi dalla valutazione e miglioramento dell’immagine aziendale, che diventa una spinta fondamentale anche per il raggiungimento di un buon numero di iscrizioni anche alle posizioni lavorative offerte.
Il successo della talent acquisition è quindi influenzato dalla riconoscibilità del brand, sia a livello nazionale o anche locale, che è in grado di generare un’elevata attrattività nei confronti dei candidati.
Vi sono, però, altri fattori in gioco come la Job description, che può essere uno strumento di reputazione aziendale e che può influenzare la percentuale di candidati che si iscrivono ad un’offerta di lavoro: argomento che affronteremo nel prossimo articolo.

Chi siamo

Arca24 è un HR Tech Factory specializzata nello sviluppo di software cloud per il settore delle risorse umane.

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